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Caso práctico de Magid: Dominando Sponsored Ads

Resultados clave

Caso práctico de Magid: Dominando Sponsored Ads
$976k en ventas totales, lo que representa un aumento del 9,9 %
Caso práctico de Magid: Dominando Sponsored Ads
$821k en COGS enviados, con un aumento del 10 %
Caso práctico de Magid: Dominando Sponsored Ads
Uso de AMC

Introducción

Magid es una empresa con más de 75 años de tradición que cuenta con expertos líderes en la industria, un equipo de producción altamente capacitado y una red global de proveedores que se encargan de suministrar y desarrollar todo lo necesario para garantizar la seguridad del personal en el lugar de trabajo. Magid es la única empresa que ofrece este tipo de conocimientos especializados y un servicio personalizado. Es un negocio familiar de cuarta generación que sigue creciendo con fuerza: en Magid, la seguridad no es solo un trabajo, es un legado que comparten con sus clientes a precios muy competitivos. Magid fabrica 84 millones de productos al año y comercializa 700 marcas líderes en el sector de seguridad. Amerge incorporó a Magid en septiembre de 2023, junto con Amazon Marketing Stream. Desde entonces, hemos implementado AMC con Magid como socio de prueba y aprendizaje.

Caso práctico de Magid: Dominando Sponsored Ads
Caso práctico de Magid: Dominando Sponsored Ads
Caso práctico de Magid: Dominando Sponsored Ads

Desafío

El cliente dirigía más de 3500 campañas de Sponsored Ads, gestionando un portafolio de 900 ASIN principales. Con el tiempo, el gasto se concentró en unos pocos ASIN principales, mientras que la gran mayoría de los ASIN principales quedó sin impulso publicitario, lo que provocó una dependencia excesiva de ese grupo reducido para impulsar tanto las ventas totales como las órdenes de compra de Amazon.

Nuestro enfoque

Caso práctico de Magid: Dominando Sponsored Ads

«Con miras a este tipo de socio, comenzamos a catalogar los grupos de productos en portafolios separados. Los productos dirigidos a clientes particulares representan un patrón más estándar en cuanto a la distribución de presupuesto y pujas. Los portafolios con productos dirigidos a clientes B2B siguen el mismo patrón de asignación, disminuyendo el gasto durante los fines de semana y aumentando el presupuesto durante los días laborables. Todo esto en combinación con la implementación de pujas dinámicas para aumentar las pujas durante el horario laboral».

Anna Atkin, US Managing Director at Amerge
anna.atkin@amerge.com

Metas y objetivos de crecimiento

746 000 dólares en COGS despachado y 888 000 dólares en ventas totales durante abril de 2024.

Enfoque

Dividimos los 900 ASIN principales en 20 portafolios. Para los portafolios con una inversión superior a 2000 dólares, empleamos nuestro conjunto de herramientas especializadas.

¿Qué dice el cliente?

«Hemos estado trabajando con Amerge utilizando AMC desde el inicio de nuestra colaboración en septiembre de 2023. Inicialmente, gestionábamos nuestros Sponsored Ads a nivel interno, mientras que Amerge se ocupaba solamente de nuestras campañas de DSP. AMC fue fundamental para comprender la relación entre DSP y la búsqueda a través del análisis del recorrido hacia la conversión y la atribución multi-touch. AMC UI de Amerge nos permitió recopilar información crucial de cientos de campañas mediante nuestra propia agrupación, lo cual se refleja en nuestra estrategia actual. Las ideas compartidas y puestas en práctica mediante AMC generaron una gran confianza hacia Amerge, manteniendo una colaboración duradera, a raíz de la cual Amerge se encarga también de nuestras campañas de búsqueda».

Daniel Creviston, Digital Marketing Analyst at Magid
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