Caso práctico de CCLIFE: Impulsando el crecimiento y la rentabilidad con Amazon DSP

«Nuestro primer paso fue segmentar cuidadosamente el catálogo de productos del cliente en función del tipo de producto, las tendencias de temporada y la demanda del consumidor. Esta segmentación nos permitió adaptar nuestras campañas DSP a las necesidades específicas para cada grupo de productos, y asegurarnos de que nos dirigíamos al público idóneo con los anuncios más relevantes y en el momento más oportuno. Nuestra estrategia clave consistió en crear audiencias personalizadas, basadas en las últimas interacciones, lo que garantizó el gasto publicitario eficiente y maximizó el ROAS. Para lograr un equilibrio entre la rentabilidad y la captación de clientes, dimos prioridad a las estrategias de mid y lower funnel, asignando al mismo tiempo el presupuesto a segmentos «in-market» y de estilo de vida, con el fin de impulsar el crecimiento de NTB. En Alemania, el targeting contextual basado en los behavioral data en tiempo real ayudó a llegar a los compradores relevantes. Además, ajustamos la inversión publicitaria en función del carácter estacional de los productos, dando prioridad a los periodos de alto rendimiento. Gracias al seguimiento constante del rendimiento y a las optimizaciones en tiempo real, alcanzamos de manera sistemática los objetivos del cliente»