Equifax Case Study: Implementación de segmentos de audiencia predictivos basados en las señales de compra derivadas del first-party data de Amazon

Antes del cambio, se enfrentaban a 3 desafíos principales: Aunque Amazon reportaba conversiones mediante su píxel, el anunciante quería hacer un seguimiento propio para asegurarse de que la atribución a Amazon DSP fuera precisa, ya que estaban ejecutando campañas con otros socios al mismo tiempo. La configuración del servicio gestionado limitaba la creatividad, lo cual requería una solución más personalizada. El uso de solo 5 series de tags que combinaban los datos de audiencia, no ofrecía la granularidad necesaria para una optimización eficaz. Objetivos principales: Expansión hacia todas las opciones de targeting disponibles en Amazon DSP para reducir el CPA y lograr una segmentación más precisa. Integración automatizada de 3P Conversion Data para reporting y optimizaciones, evitando la duplicación con otras fuentes publicitarias. Incremento de la granularidad del seguimiento 3P hasta el nivel de partida individual para mayor precisión. Informes de Amerge View en tiempo real que incluyen datos de 1P de DSP y datos 3P de conversión de terceros proporcionados por el cliente. Reinterpretación de las audiencias de Equifax en el lenguaje de las audiencias de Amazon DSP.