En Amerge, Publicidad Patrocinada es uno de los pilares clave para ayudar a las marcas a crecer en Amazon. A medida que avanzamos en 2025, el panorama publicitario se vuelve cada vez más competitivo, complejo y basado en datos — pero con la estrategia adecuada, también ofrece más oportunidades que nunca.
En este artículo, compartimos una mirada interna sobre cómo nuestro equipo de Publicidad Patrocinada está desbloqueando valor real para nuestros clientes — ya sea mediante diseños de campañas específicos por mercado, segmentación de siguiente nivel o estrategias de medición full-funnel impulsadas por herramientas como AMC.
Manteniéndose a la vanguardia
“La belleza de la Publicidad Patrocinada de Amazon reside en su evolución constante, y en Amerge prosperamos manteniéndonos a la vanguardia. Este impulso continuo nos ha llevado a adoptar un enfoque más holístico para el éxito. En lugar de centrarnos únicamente en la rentabilidad publicitaria, hemos integrado nuestras estrategias para impulsar un crecimiento incremental total para nuestros clientes. Ahora estamos profundamente involucrados en comprender todo el recorrido del cliente, aprovechando insights de todo el ecosistema de Amazon — incluyendo AMC y AMS — para informar nuestras decisiones publicitarias y contribuir al crecimiento sostenible de nuestros clientes.”
Desde la toma de decisiones basada en datos hasta la construcción de herramientas de gestión de última generación y la adopción de oportunidades emergentes como Sponsored TV, Amerge está comprometido a mantenerse al frente en Amazon Ads. Nos entusiasma cómo la combinación de nuestro toque humano con el poder del machine learning nos permite crear una ventaja distintiva y generar un valor excepcional para nuestros clientes en este entorno cada vez más competitivo.”
Jan Palecska, Manager del equipo de Publicidad Patrocinada en Amerge
Eleva tu juego publicitario: Las últimas actualizaciones de Sponsored Ads ya están aquí
🔹Inspirar y alcanzar con Sponsored TV: Anuncios simplificados para todas las marcas
Sponsored TV es una solución publicitaria self-service que permite a marcas de todos los tamaños conectar con audiencias a través de TV en streaming — directamente en la pantalla más grande del hogar. Respaldada por miles de millones de señales de compra y visualización de primera mano, ayuda a las marcas a alcanzar a los espectadores adecuados en el momento adecuado en plataformas como Prime Video, Twitch y más.
Los anunciantes pueden interactuar con las audiencias mientras disfrutan de su contenido favorito tanto en servicios propios de Amazon como en plataformas de terceros como Bloomberg y Crackle a través de Amazon Publisher Direct. Con formatos interactivos y listos para retail y sin inversión mínima ni tarifas iniciales, Sponsored TV facilita lanzar y gestionar campañas impactantes con Amazon Ads.
🔹Convierte insights en acción: AMC Audiences ahora disponibles también en Sponsored Ads
Las audiencias de Amazon Marketing Cloud (AMC) ahora están disponibles para campañas de Sponsored Ads. Los anunciantes que usan AMC pueden crear audiencias personalizadas para Sponsored Ads, incluyendo audiencias basadas en reglas o de tipo “parecidas” (lookalike). Estas pueden aplicarse a la segmentación de Sponsored Display o usarse para aplicar bid boosts en Sponsored Products y Sponsored Brands. Esta mejora permite a los anunciantes actuar sobre insights de AMC y conectar con los compradores en los momentos más relevantes de su recorrido.
Con este lanzamiento, los anunciantes pueden ahora activar insights de AMC en Sponsored Ads, y no solo en Amazon DSP. Esto les permite crear audiencias adaptadas usando señales de Sponsored Ads, Amazon DSP, Amazon Insights (beta) y sus propios datos. Al aplicar estas audiencias a sus estrategias de segmentación y puja, los anunciantes pueden incrementar la relevancia, ampliar el alcance y reimpactar a compradores clave. El resultado: estrategias full-funnel más eficaces que guían al cliente desde la awareness hasta la conversión.
🔹Dominando la puja en Amazon: Las reglas de puja programadas ahora incluyen festivos y eventos clave
Amazon ofrece funciones avanzadas de pujas para ayudar a los anunciantes a optimizar el rendimiento y captar la demanda de manera más efectiva. Las pujas basadas en reglas ajustan automáticamente las pujas según un objetivo de rendimiento definido, como ROAS, aumentando o disminuyendo las pujas para alinearse con tu estrategia de marketing — aunque los resultados no estén garantizados.
Complementando esto, las reglas de puja programadas para campañas de Sponsored Products permiten planificar incrementos de puja por horas, días o rangos de fechas. Lo nuevo es la opción de elegir festivos y eventos clave predefinidos como Black Friday. Juntas, estas herramientas te ayudan a capitalizar momentos de alto tráfico y a impulsar mayor visibilidad y ventas.
De automático a manual: Cómo reorientar fácilmente keywords ganadoras en Amazon Ads
La función “Agregar como targets a un grupo de anuncios existente” de Amazon simplifica el proceso de incorporar términos de búsqueda del cliente con buen rendimiento a tus campañas de Sponsored Products. Esta herramienta permite a los anunciantes seleccionar términos concretos y añadirlos directamente como palabras clave o productos objetivo dentro de grupos de anuncios ya existentes, eliminando la necesidad de manipulación manual de datos. Puedes elegir el tipo de concordancia, establecer pujas para estos nuevos targets y también tienes la opción de excluir keywords o targets para evitar duplicidad.
Esta función puede utilizarse para pasar términos ganadores de campañas automáticas a manuales, permitiendo una segmentación más precisa y una asignación de presupuesto más eficiente. Al aprovechar esta herramienta, los anunciantes pueden mejorar el rendimiento centrándose en términos que ya han demostrado generar gran engagement.
🔹Nuevo en Amerge: Presentamos nuestro ASIN Registry desarrollado internamente
Estamos encantados de anunciar el lanzamiento de nuestro propio ASIN Registry, ahora la base de datos central de todos los productos anunciados gestionados por nosotros. Diseñada para mejorar la eficiencia y el rendimiento, esta herramienta interna permite optimizaciones más precisas y ayuda a los Account Managers a responder a las consultas de clientes más rápido y con mayor exactitud.
El ASIN Registry ofrece una vista unificada y detallada de métricas clave de cada ASIN, incluyendo best seller rank, categoría, precio del producto, disponibilidad, elegibilidad para publicidad, margen porcentual y más. Con estos datos al alcance, podemos tomar decisiones mejor informadas y actuar rápidamente para maximizar rendimiento y rentabilidad.
Sponsored Team highlights
Explora conclusiones estratégicas basadas en casos reales liderados por nuestros Sponsored Ads Account Managers. Ya sea impulsando crecimiento de nuevos clientes, escalando ventas totales mediante incremento real, lanzando Sponsored Ads en nuevos mercados o optimizando continuamente para mejorar el rendimiento — nuestro equipo aporta experiencia basada en datos a cada etapa del funnel.
Impulsando crecimiento global con Adobe
“En los últimos meses, nuestras campañas de Sponsored Ads para Adobe en EMEA y Australia han generado resultados impresionantes, obteniendo un ROAS sólido e impulsando un crecimiento constante de la marca. Hemos visto un aumento continuo de clientes nuevos mes a mes, destacando el impacto incremental en las ventas totales. Gracias a este éxito, el cliente nos ha confiado la expansión de la gestión de campañas a nuevos mercados, incluyendo Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos — que ya lanzamos en abril. Esto es una prueba clara de cómo una planificación eficaz, optimización continua y estrategias inteligentes pueden acelerar el éxito de una marca en Amazon.”
Peterson Njagi, Sponsored Ads Account Manager
Logrando crecimiento en ingresos con una estrategia equilibrada y basada en datos para Mammut
“En septiembre de 2024 comenzamos a trabajar la estrategia publicitaria de Mammut en Alemania con el objetivo de aumentar las ventas totales mediante crecimiento incremental, manteniendo la eficiencia en costes. Esto implicó limitar la inversión en estrategia defensiva y encontrar el equilibrio adecuado entre inversión mensual y número de productos anunciados.
En solo unas semanas, Mammut experimentó un gran aumento mensual en ingresos — superando 3 veces los niveles de meses anteriores. Este impulso no se debió únicamente a la inversión publicitaria; la combinación estratégica de ventas orgánicas y pagadas garantizó que el rendimiento orgánico siguiera aportando una parte significativa de las ventas totales.
Incluso en periodos de mayor inversión, la eficiencia se mantuvo sólida y las ventas totales alcanzaron nuevos máximos — demostrando el impacto de una segmentación estratégica y una correcta asignación del presupuesto.
A través de un enfoque basado en datos y una base de marca sólida, logramos escalar el rendimiento con éxito, manteniendo los costes bajo control y preservando el impulso orgánico a largo plazo.”
Barbora Buriankova, Sponsored Ads Account Manager
Decodificando la categoría de Belleza en Amazon para e.l.f. Cosmetics
“Nos hicimos cargo de la gestión de Sponsored Ads para e.l.f. Cosmetics en Reino Unido y Alemania, y lanzamos Sponsored Ads desde cero en Italia. Nuestra estrategia se centró en pasar de un ROAS tradicional a impulsar ventas totales e incrementabilidad real en todos los mercados. En el Reino Unido, nuestros esfuerzos de relanzamiento generaron un aumento del 100% en impresiones en el primer mes, incrementando significativamente la visibilidad. Junto con una mejora del 20% en la eficiencia del CPC, vimos un claro aumento en el engagement, conversiones y, en última instancia, en las ventas totales.
En Alemania, dejamos atrás una estrategia demasiado defensiva, reduciendo el CPC en un 31% mientras impulsábamos ventas incrementales de forma consistente.
En Italia, donde no existían campañas previas, establecimos rápidamente una base sólida con resultados tempranos muy positivos, incluyendo aumentos notables tanto en engagement como en ventas desde el inicio. Nuestro enfoque combinó expansión de cobertura de productos, optimización dinámica de pujas y reasignación del presupuesto hacia áreas de alto impacto, lo que generó avances significativos en los tres mercados.
Mediante estrategias de puja adaptativas y optimización de presupuesto en tiempo real, logramos impulsar un crecimiento sostenible, preparando el terreno para campañas de alto rendimiento a largo plazo en toda Europa.”
Dominika Langerova, Sponsored Ads Team Lead
Estrategia de Sponsored Ads de alto impacto y basada en datos para Beko
“A lo largo del último año, nuestro enfoque estratégico para Sponsored Ads ha estado centrado en impulsar awareness, incrementar la visibilidad e impactar tanto la incrementabilidad como los objetivos de rendimiento.
Utilizando todos los tipos de campaña, con un 63% del gasto publicitario orientado hacia estrategias no-branded y de competencia, hemos observado un crecimiento notable. El CTR aumentó un 20%, el coste por compra se redujo un 44% y el ROAS publicitario aumentó un 20% en las categorías clave desde enero hasta diciembre de 2024.
Estos resultados destacan la efectividad de nuestra optimización continua de campañas y estrategias, impulsada por análisis profundos de datos y un enfoque adaptable a las tendencias del mercado.”
Anna Zererova, Sponsored Ads Account Manager en Amerge
¿Buscas escalar tu crecimiento con Sponsored Ads? Ponte en contacto con nuestro equipo en hello@amerge.com o rellena nuestro formulario de contacto — estamos aquí para ayudarte.
¿Qué es un anunciante local no endémico?
Pensemos en universidades, espectáculos de Broadway, festivales, eventos deportivos, oficinas de turismo o concesionarios de automóviles: negocios que no venden productos en Amazon, pero que aun así se benefician de su enorme alcance y sus ricas capacidades de segmentación.
Con Amazon DSP, estas marcas pueden conectar con audiencias locales a través de:
- Sitios propios de Amazon como Amazon.com, Prime Video, Twitch, Streaming TV e IMDb
- Miles de sitios web de terceros
- Áreas geográficas altamente específicas: por código postal, ciudad o región
En Amerge, colaboramos con anunciantes locales como colegios comunitarios, teatros y eventos regionales para ayudarles a alcanzar sus objetivos con precisión. Así es como lo hacemos:
- Geo-segmentación local: desde un solo código postal hasta un área metropolitana completa
- KPI personalizados: desde inscripciones a jornadas de puertas abiertas hasta ventas de entradas o descargas de apps
- Versatilidad creativa: anuncios display estáticos, video interactivo
- Dashboards de insights: rendimiento en tiempo real directamente desde Amazon
- Medición mediante Amazon Ad Tag: seguimiento de lo que realmente importa:
Visitas a páginas
Acciones de añadir al carrito
Envíos de formularios de contacto
Compras completadas
- Audiencias similares (Lookalike): podemos crear nuevos públicos basados en el comportamiento de quienes ya convirtieron, permitiéndote escalar de forma más inteligente
¿Por qué funciona?
Porque cuando las personas están viendo Prime Video o Twitch, están abiertas a descubrir algo nuevo. Ese es el momento perfecto para presentarles tu espectáculo, evento o campus y generar acciones reales.
Según Statista (febrero 2025), el 59% de las personas en Norteamérica utiliza Amazon Prime Video — convirtiéndolo en una de las plataformas más potentes para llegar a audiencias locales con alta intención.
(Fuente: Statista, “Amazon Prime Video usage rate worldwide 2022–2024, by region”)
Hemos visto a clientes aumentar tasas de conversión y reducir el coste por entrada en:
- Producciones de Broadway
- Torneos deportivos locales
- Eventos de entretenimiento en vivo
Todo esto sin vender un solo producto en Amazon.
Local no significa limitado. Con la estrategia adecuada, Amazon DSP ayuda a tu marca a escalar localmente con precisión.
Ejemplo de anuncio
Broadway – The Picture of Dorian Gray
Para una reciente campaña de Broadway promocionando *The Picture of Dorian Gray* en Nueva York, ejecutamos un anuncio interactivo en Prime Video con esta llamada al usuario:
“¿Quieres más información?
Pulsa OK para recibir una notificación y un email de Amazon.”
Este formato no solo entretiene, sino que impulsa acción. Con interactividad activada, podemos medir:
- Impresiones interactivas
- Aperturas de notificaciones
- Clics a una landing page personalizada (proporcionada por el cliente)
Esto dio al cliente una visión completa del funnel, desde el engagement del espectador hasta el tráfico al sitio, y ayudó a optimizar el rendimiento en tiempo real.
¿Listo para llegar a audiencias locales en Amazon? En Amerge te ayudamos a aprovechar el ecosistema de Amazon con precisión hiperlocal y estrategias basadas en rendimiento. Contáctanos hoy en hello@amerge.com o rellena nuestro formulario.
