La semana pasada tuve la oportunidad de escuchar una de las conversaciones más emocionantes que están ocurriendo en la intersección entre gaming, creatividad y publicidad.
Presentado por Max Rottenaicher, Managing Director de Amerge Alemania y Co-Fundador del wieCommerce? Podcast, y John Doyle, Co-Fundador y CEO de Amerge, el podcast tuvo lugar durante el icónico Festival de Creatividad Cannes Lions. Andrea Garabedian, Global Director de Twitch PBS, se unió para profundizar en una de mis plataformas favoritas: Twitch — y cómo está transformando el engagement entre marcas y comunidades.
Como marketera y gamer (con demasiadas horas invertidas viendo streams), este episodio me llegó al corazón.
▶️ Mira el podcast completo para descubrir todas las ideas compartidas desde Cannes Lions.
¿Por qué Cannes? ¿Por qué Twitch?
El Festival Cannes Lions es donde se reúnen los pensadores creativos más influyentes del mundo para romper barreras — así que es lógico que Amazon Ads organizara un espacio dedicado a hablar del creciente impacto de Twitch más allá del gaming. Y seamos sinceros: no hay mejor lugar que Cannes para encender conversaciones atrevidas sobre cómo Twitch está cambiando la cultura, stream a stream.
Twitch Hoy: Mucho Más que Gaming
Para quienes aún preguntan “¿Qué es exactamente Twitch?” — imagina contenido en tiempo real e interactivo donde las comunidades se unen alrededor de sus pasiones. Es como radio en vivo mezclado con video, pero con los creadores liderando la experiencia y las audiencias participando activamente.
Twitch ya no es solo videojuegos. Categorías como Just Chatting, música, deportes y estilo de vida están explotando — y con creadores como Ibai organizando eventos masivos o DJs llevando clubs enteros a los hogares, la plataforma no deja de diversificarse.
✨ Oportunidades para Marcas en la Era Twitch:
La Autenticidad No es Negociable
John Doyle, CEO y Fundador de Amerge, pregunta:
“Una pregunta que recibimos todo el tiempo de nuestros clientes es cómo Twitch complementa el resto de soluciones publicitarias de Amazon para marcas que quieren llegar a clientes europeos. Específicamente, ¿cómo ayuda Twitch a crear un enfoque más holístico para la adquisición y el engagement del cliente?”
Andrea Garabedian, Global Director de Twitch PBS, responde:
“Cuando colaboras con Twitch, te conectas con todo el portafolio de Amazon Ads. Twitch aporta alcance incremental, ya que la duplicación de audiencia con otros productos de Amazon es baja. Además, usamos las mismas señales de segmentación, lo que garantiza una experiencia unificada. Y el 58% de los usuarios de Twitch valora la publicidad porque entienden que apoya a los streamers que aman — reforzando la autenticidad en las colaboraciones.”
El éxito en Twitch depende de colaboraciones auténticas con creadores. Más del 60% de los espectadores afirma que la afinidad creador-marca es clave — obligando a las marcas a superar los anuncios genéricos y apostar por integraciones genuinas.
Piensa Full-Funnel, Piensa Twitch
A través del ecosistema de Amazon Ads, Twitch ofrece alcance incremental real. No solo compras impresiones — accedes a comunidades altamente comprometidas que respetan a las marcas que apoyan a sus creadores favoritos.
Empieza Pequeño, Escala con Inteligencia
Si tu marca es nueva en Twitch, comienza con formatos comprobados como vídeo y display vía Amazon DSP. Una vez entiendas a la audiencia, escala hacia patrocinios con creadores y campañas a medida con el Brand Partnership Studio de Twitch — el mismo equipo detrás de activaciones galardonadas.
Un Futuro Mobile-First
Prepárate para más formatos verticales e interactivos optimizados para móvil. A medida que Twitch adopta vídeo vertical y formatos inspirados en TikTok, las marcas podrán conectar donde los usuarios pasan la mayor parte del tiempo.
¿Quieres saber cómo tu marca puede entrar en el ecosistema comunitario de Twitch? En Amerge, como Amazon Advanced Partner, ayudamos a las marcas a construir campañas auténticas y escalables en Twitch. Hablemos de tu estrategia.
Casos de Éxito Reales:
Desde la oficina de turismo de España usando Roblox para promocionar Andalucía, hasta Nike rompiendo récords con 10 millones de espectadores en un livestream deportivo — las activaciones en Twitch ya no son proyectos secundarios, sino campañas que marcan cultura y generan resultados reales.
Un Nuevo Capítulo para Marcas y Creadores
A medida que Twitch se expande más allá del gaming, se está convirtiendo en un espacio ideal para marcas que valoran la creatividad, la comunidad y la autenticidad. Y si todavía no estás considerando Twitch como parte de tu estrategia de marketing holística, quizás sea el momento de hablar con Amerge y descubrir lo que es posible.
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